Marcas esportivas mais valiosas do mundo

A Nike. Entre as marcas esportivas, ninguém vale mais no ranking de vestuário da Brand Finance, edição 2026, divulgada em 19 de agosto de 2026: US$ 27,3 bilhões, o terceiro lugar geral. Pois é, o pódio é dividido com o luxo. À frente do Swoosh estão duas grifes de luxo, Chanel (US$ 34,3 bilhões) e Louis Vuitton (US$ 28,8 bilhões).

Vem com a gente entender o que esse número significa, quem vem atrás da Nike e onde o Brasil entra nessa história.

Marcas esportivas no ranking Apparel 50 da Brand Finance 2026

O Apparel 50 reúne as 50 marcas de vestuário mais valiosas do planeta, esportivas ou não. Na edição 2026, o valor somado de todas elas caiu 4%, para US$ 350,9 bilhões. Entre as marcas esportivas que o comunicado da Brand Finance destaca, a fotografia é esta:

As demais posições estão no relatório completo da Brand Finance. Por isso a tabela traz só as marcas esportivas cujos números a empresa tornou públicos.

Nike: ainda a rainha do esporte, mas sem a coroa geral

Em setembro de 2023, a Brand Finance anunciava a Nike como a marca de vestuário mais valiosa do mundo, com US$ 31,3 bilhões. Agora o Swoosh aparece em terceiro, com valor menor, mas com uma marca ainda forte. O índice de força da marca da Nike caiu 4,8 pontos, para 89,9 de 100, e a nota segue AAA+, a mais alta da escala. É a segunda marca mais forte do ranking, atrás da Dior.

A própria Brand Finance avisa que a campanha “Rip the Script”, lançada pela Nike para a Copa do Mundo de 2026, veio depois da data de avaliação. O efeito dela só entra na conta da edição de 2027.

Quer saber como a Nike prende seus maiores nomes? Vale ler também sobre o contrato vitalício da Nike.

Adidas e a briga das três listras

Enquanto a Nike recuou, a Adidas subiu 2% e chegou a US$ 18,9 bilhões, sétima colocada no geral. A diferença para a rival ainda é grande, mas a tendência das duas foi oposta nesta edição.

A Ásia entra forte: Anta e Li Ning

A Anta, gigante chinesa de artigos esportivos, aparece em 26º, com US$ 3,5 bilhões. O Li Ning estreou no Apparel 50 com US$ 1,7 bilhão e é a nona marca mais forte do ranking, com 84,3 de 100 e nota AAA-. O fabricante é o parceiro oficial de material esportivo do Comitê Olímpico Chinês e da delegação do país no ciclo de 2025 a 2028, de olho em modalidades como tênis de mesa e badminton.

O Brasil nessa conversa

A Nike veste a Seleção Brasileira desde 1996. Em 6 de dezembro de 2024, a CBF anunciou a renovação do acordo até 2038. Os valores não foram divulgados oficialmente; segundo a agência Reuters, a confederação receberá dezenas de milhões de dólares por ano. Ou seja, a camisa amarela deve seguir com o Swoosh no peito por mais uma década.

Em casa, quem aparece no assunto é a Olympikus. A marca pertence à Vulcabras, fabricante brasileira de calçados, que fechou 2025 com receita líquida de R$ 3,5 bilhões, alta de 16,8% sobre 2024, de acordo com o balanço divulgado em março de 2026. A linha de corrida Corre responde por cerca de 20% da receita, reflexo do boom de corredores no país. A Olympikus não está entre as marcas citadas no comunicado do Apparel 50, então a comparação com as gigantes fica só no campo da curiosidade.

Valor da marca é o mesmo que faturamento?

Não. Faturamento é o dinheiro que a empresa recebe com vendas. O valor da marca, no método da Brand Finance, estima quanto a marca em si renderia em royalties caso fosse licenciada, e traz esses ganhos futuros a valor presente. Por isso uma marca pode faturar muito e valer relativamente menos, ou o contrário.

Esse ranking só mede marcas esportivas?

Não. O Apparel 50 mistura esporte, moda e luxo. É por isso que Chanel e Louis Vuitton ficam à frente da Nike, mesmo sem vestir nenhum atleta.

O que é o índice de força da marca?

É uma nota de 0 a 100 que a Brand Finance dá a cada marca, separada do valor em dólares. A Dior tem a nota mais alta do ranking, e a Nike vem logo atrás, com 89,9.

Fontes: Brand Finance (Apparel 50 2026), Forbes Brasil.